SiteMinder’ın 10 Kasım 2026’da açıkladığı 2027 seyahat araştırmasında, evine daha yakın bir yerde konaklamayı planlayanların oranı %23,9’dan %29,4’e çıktı. Rezervasyonunu daha sık son dakikaya bırakmayı düşünenlerin oranı da yükseldi. Buna karşılık katılımcıların %41,6’sı 2027’de seyahat etme isteğinin daha güçlü olduğunu belirtti. Bu yanıtlar, seyahat isteği sürerken konaklamanın nerede ve ne zaman satın alınacağına dair tercihlerin değişebileceğine işaret ediyor.
Çin, İspanya ve ABD’nin de aralarında bulunduğu 14 pazarda 12 bini aşkın seyahatçinin görüşünü alan araştırma, gerçekleşen konaklamaları değil, 2027 için beyan edilen niyetleri ölçüyor. Yüzdeler araştırmaya katılanların yanıtlarını yansıtıyor; Türkiye’ye özgü bir doluluk veya rezervasyon tahmini sunmuyor.
Son dakika rezervasyonu ve bütçe planı birlikte değişiyor
Seyahate daha az harcamayı planlayanların oranı önceki rapordaki %28,9’dan %31,1’e yükseldi. Daha sık son dakika rezervasyonu yapmayı düşünenlerin oranı ise %17,7’den %20,9’a çıktı. Bu oranlar farklı sorulara verilen yanıtlar. Dolayısıyla daha az harcamak isteyenlerle rezervasyonu ertelemeyi düşünenlerin ne ölçüde aynı kişiler olduğu bu rakamlardan anlaşılamıyor.
Otel içi deneyimler geri dönüş kararında yer tutuyor
Katılımcıların %80,3’ü tesiste sunulan en az bir deneyim için ek ücret ödemeye açık olduğunu söyledi; önceki raporda bu oran %77,5’ti. Unutulmaz bir deneyim yaşarsa aynı otele döneceğini belirtenlerin oranı da %36,7’den %39,1’e çıktı. İlk bulgu en az bir hizmet için ödeme isteğini, ikincisi ise yeniden konaklama niyetini gösteriyor. Araştırmadaki bu oranlar, belirli bir etkinliğin kaç bilet satacağını veya kaç misafirin gerçekten döneceğini göstermiyor.
Türkiye’deki oteller için hangi göstergeler izlenebilir?
İşletmeciler açısından bu bulgular, kendi rezervasyon kayıtlarında sınanabilecek iki ayrı soruya dönüşüyor. Yakın şehirlerden gelen misafirler, hafta sonu odalarını girişe kaç gün kala alıyor? Tesisteki ücretli deneyimlerden hangisini gerçekten satın alıyorlar? İlk sorunun yanıtı oda müsaitliğini ne zaman güncellemenin işe yarayacağını anlamaya, ikincisi ise hangi hizmeti rezervasyon sırasında görünür kılacağını seçmeye yardımcı olabilir.
Örneğin yakın şehirlerden hafta sonu talebi alan bir termal otel, son günlerde gelen oda rezervasyonlarıyla birlikte spa seansı satışlarını izleyebilir. Oda satışları girişe yakın hızlanıyor ama aynı tarihlerde seanslar erkenden doluyorsa, iki hizmet için ayrı kapasite planı gerekir. Böyle bir karşılaştırma, uluslararası anketi doğrudan fiyat kararına çevirmek yerine tesisin kendi talebini anlamak için kullanır.
2027 seyahat araştırması hakkında sık sorulan sorular
Araştırma ne zaman açıklandı ve hangi dönemi ele alıyor?
Rapor 10 Kasım 2026’da açıklandı. Bulgular, seyahatçilerin 2027’ye ilişkin plan ve tercihlerini ele alıyor.
Son dakika rezervasyonları gerçekten arttı mı?
Rapor gerçekleşen satışlarda bir artış ölçmüyor. Daha sık son dakikada rezervasyon yapmayı planlayan katılımcıların oranı %20,9’a yükseldi.
Misafirlerin %80,3’ü her otel deneyimi için ek ücret öder mi?
Hayır. Bu oran, tesiste sunulan en az bir deneyime ek ücret ödemeye açık olduğunu belirtenleri kapsıyor.
Bu oranlar Türkiye’deki otellerin doluluk tahmini olarak kullanılabilir mi?
Hayır. Bulgular 14 pazardaki anket yanıtlarına dayanıyor. Bir tesisin doluluk beklentisini değerlendirmek için kendi rezervasyon verileri ve bölgesindeki talep göstergeleri gerekir.
